El marketing promocional es una actividad cada vez más próxima a la nuestra. Y es que el poder de la “experiencia” parece imparable. A la hora de concebir una acción de promoción, ya no se habla tanto de vales de descuento y de azafatas en supermercados, sino más bien de eventos, de experiencias de marca que materialicen un posicionamiento e impliquen los cinco sentidos.
La verdadera herramienta de comunicación a 360º
Generalmente, el marketing promocional se entiende como una disciplina que permite dinamizar las ventas a base de promoción, marketing directo y animaciones en puntos de venta. Hoy, nada menos cierto. En el marketing promocional vemos tanta integración, tanto “marketing a 360 grados”: casi siempre, una promoción combina, además de una oferta sobre el producto, publicidad, marketing directo, presencia en puntos de venta, y animaciones o eventos. Todo se refuerza, el cliente ve la promoción en varios lugares y de varias maneras (la ve en la TV, la vive en el evento, la recibe en casa, etc.). El marketing promocional es una acción que se apoya y utiliza una gran variedad de medios. Utilizando las disciplinas como medios para lograr una mejor comunicación, y lógicamente los eventos son uno de ellos
El marketing promocional se reinventa
Todo tiene que ver con la saturación de los medios tradicionales. El gran desarrollo del marketing promocional, pero también el incremento del protagonismo de los eventos dentro de las campañas de marketing promocional, se deben a la saturación del consumidor y a la necesidad de sorprenderle, implicarle y hacerle vivir experiencias únicas que representen la marca.
Cada vez más experiencias = cada vez más eventos
En este contexto, los eventos, que tradicionalmente han sido un componente minoritario de las campañas promocionales, adquieren mayor protagonismo. Las mismas agencias de marketing promocional lo afirman.
