La publicidad digital

La publicidad en medios digitales sigue en tendencia creciente debido a la  expansión de Internet que se ha visto impulsada con las redes sociales y los dispositivos móviles, lo que la ha convertido en un nicho importante para que las marcas decidan invertir para promover sus productos o servicios.

Sabias que actualmente la publicidad digital equivale al 80 por ciento de la publicidad en televisión, pero estima que en 2016 la rebase.

El 91 por ciento de ejecutivos de agencias de agencias de marketing contempla incrementar sus inversiones en canales digitales, así como un 79.6 por ciento de los responsables de marketing de las marcas, según una encuesta realizada por RSW/US.

Se estima que para 2020 el 75.9 por ciento de todo el gasto en publicidad digital será móvil. Además la nativa advertising generará un 63.6 por ciento de toda la publicidad móvil a nivel global.

Según los resultados de esta investigación, se ha produce un aumento de redes sociales por usuario (4,7 por usuario), siendo Facebook la más usada (94 por ciento de los usuarios), con WhatsApp en segunda posición (88 por ciento).

Las mejores valoradas con WhatsApp y YouTube con 8,5 y 8,1 puntos respectivamente y la frecuencia de uso medio es de 3,8 días por semana durante 2h 57m entre todas aquellas en las que se tiene perfil.

El boca a boca nunca muere

Hay técnicas "marketeras" que nunca mueren y la más inmortal es probablemente el tradicional boca a boca. Según un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por el instituto de investigación de mercados ECC Köln, las recomendaciones personales continúan siendo, en plena era digital, el acicate más poderoso a la hora de decidir por la comprar.

Segun un estudio de ECC Köln  Una quinta parte de los 2.000 de usuarios de smartphones consultados confiesa que las recomendaciones de amigos, familiares y conocidos son los factores externos que más influyen en sus impulsos de compra.

La publicidad y las notificaciones por su parte, ayudan  en decidir las compras al 18% de los consumidores. Algo menos poderío tienen, en cambio, las recomendaciones de compra en las webs de e-commerce (12%).

El estudio de ECC Köln concluye, por otra parte, que la publicidad en forma de anuncios, banners, folletos y notificaciones push es particularmente eficaz picando al consumidor el gusanillo de las compras en los puntos de venta físicos.

Una cuarta parte de los consumidores admite que termina comprando a veces en las tiendas offline por culpa de (o gracias a) la publicidad. Este porcentaje desciende, en cambio, hasta el 10%, en el caso de las compras online. Cuando compra en la red de redes, el consumidor deja seducir sobre todo por los newsletters y las notificaciones push.

Por otra parte, 4 de cada 10 consumidores dicen echar mano delsmarphone para buscar productos y servicios en momentos de espera en los que no tienen nada mejor que hacer. Esta proporción desciende considerablemente cuando el consumidor se encuentra, por ejemplo, en un restaurante, de camino a la ciudad o comprando en una tienda física.

Creditos: Marketing Directo.