Formatos de Comunicación

Speed Dating :

Muy popular en EE UU, el speed dating (citas rápidas) se usa tradicionalmente para que solteros se conozcan entre sí y decidan tras unos minutos si quieres volver a verse. Una toma de contacto express. El dominio speeddating.com pertenece a miembros de la comunidad judía. Nada sorprendente: se dice que su inventor fue el rabino Yaacob Deyo para fomentar las bodas entre jóvenes judíos en Los Ángeles.

Sin embargo, con la falta de tiempo que caracteriza el mundo moderno, la idea se trasladó a los eventos, donde una breve cita entre participantes permite romper el hielo, crear un embrión de relación y de saber si tiene sentido acordar una entrevista ulterior.

El speed dating se utilizó como herramienta de integración entre personas de diferentes culturas en el barrio de Lavapiés en Madrid (organización por Off Limits, ver sección casos de eventos Magazine 19). Pero de forma más profesional, se utiliza cada vez más en procesos de selección de personal, o también en encuentros comerciales (en tres minutos, uno sabe si hay un potencial comercial con la otra persona, que se podrá concretar en otro encuentro).

Marketing Promocional

El marketing promocional es una actividad cada vez más próxima a la nuestra. Y es que el poder de la “experiencia” parece imparable. A la hora de concebir una acción de promoción, ya no se habla tanto de vales de descuento y de azafatas en supermercados, sino más bien de eventos, de experiencias de marca que materialicen un posicionamiento e impliquen los cinco sentidos.

La verdadera herramienta de comunicación a 360º

Generalmente, el marketing promocional se entiende como una disciplina que permite dinamizar las ventas a base de promoción, marketing directo y animaciones en puntos de venta. Hoy, nada menos cierto. En el marketing promocional vemos tanta integración, tanto “marketing a 360 grados”: casi siempre, una promoción combina, además de una oferta sobre el producto, publicidad, marketing directo, presencia en puntos de venta, y animaciones o eventos. Todo se refuerza, el cliente ve la promoción en varios lugares y de varias maneras (la ve en la TV, la vive en el evento, la recibe en casa, etc.). El marketing promocional es una acción que se apoya y utiliza una gran variedad de medios. Utilizando las disciplinas como medios para lograr una mejor comunicación, y lógicamente los eventos son uno de ellos
El marketing promocional se reinventa
Todo tiene que ver con la saturación de los medios tradicionales. El gran desarrollo del marketing promocional, pero también el incremento del protagonismo de los eventos dentro de las campañas de marketing promocional, se deben a la saturación del consumidor y a la necesidad de sorprenderle, implicarle y hacerle vivir experiencias únicas que representen la marca. 

Cada vez más experiencias = cada vez más eventos
En este contexto, los eventos, que tradicionalmente han sido un componente minoritario de las campañas promocionales, adquieren mayor protagonismo. Las mismas agencias de marketing promocional lo afirman.