PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Muchas empresas se preocupan por diseñar bien el producto pero no se preocupan en cómo venderlo. Se cree, erróneamente, que si el producto es bueno se venderá rápido. Cierto o no, siempre es bueno tener a la mano un plan de medios, que consiste en la búsqueda y definición de las plataformas en las que se debe promocionar una marca, un producto o un servicio.

El plan de medios, definirá la mejor combinación de medios para alcanzar los objetivos de marketing que ha establecido la empresa.

A continuación te presentamos algunos pasos para realizar un buen plan de medios:

1.       Definir los objetivos:

Al iniciar el plan de medios, se debe definir ¿Qué pretendemos alcanzar? Quizás: darte a conocer, fidelizar a los clientes o promocionar tu producto.

2.       Análisis del Publico Objetivo:

Para que el plan de medios se exitoso, se debe definir muy bien al público al que está dirigido nuestro producto, tomando en cuenta los datos: demográficos, pictográficos y geográficos.

3.       Estrategia:

Luego de haber definido los objetivos y el público objetivo, es necesario desarrollar una estrategia por cada objetivo establecido y definir también “que” quieres comunicar y “cómo” puedes comunicarlo.

4.       Medios:

Offline y Online son los medios que debes elegir. En esa categoría encontramos (prensa, radio, televisión) como medios offline y (buscadores, portales, redes sociales), como medios online.

5.       Canales:

Para elegir los canales adecuados, es necesario tener en cuenta la clasificación que queremos darle a cada medio que hemos elegido. Se deberá definir:

-          Selección: los niveles de cobertura y la segmentación geográfica

-          Periodicidad: tirada diaria, mensual, quincenal, bimensual

-          Formatos: convencionales o formatos especiales.